Naming what?!

11:29:00 Joi Borge 0 Comentários

Você já se perguntou o real motivo porque alguns estádios tem nomes de marcas? Não, nem sempre é relacionado aos patrocinadores do time, ou talvez alguns estádios teriam nomes no mínimo engraçados, já imaginou quantas " Arena Caixa " teria por aí? Com certeza no Brasil seriam algumas. Esse uso de nome de marcas tem um nome específico, se chama Naming Rights, ou Direitos de Nome, basicamente é um direito de propriedade sobre um nome.

Essa prática é bem comum entre empresas, é uma concessão em que elas vão e compram ou até alugam o nome de um estabelecimento onde ocorrem espetáculos esportivos ou culturais, tudo isso em troca de ter o nome da empresa estampado junto ao nome do local escolhido. Isso é muito comum lá na Europa, onde a maior parte dos estádios dos grandes clubes de futebol tem seu nome relacionado a uma marca em específico.

Ainda não conseguiu relacionar nada? Deixa que a gente refresca a sua mente! O Emirates Stadium do Arsenal, Allianz Arena do Bayern e também do Palmeiras, Itaipava Arena Fonte Nova do Bahia, são apenas alguns bons exemplos de Naming Rights na Europa e até aqui no Brasil. A Allianz é um destaque em relação a Naming Rights, a empresa possui estádio com seu nome tanto aqui em nossas terras como na Alemanha, país que foi o mais adiantado em relação a isso.

Também houve estádios que por um tempo possuíram Naming Rights, como o estádio do Atlético Paranaense que já chegou a se chamar Kyocera Arena, mas que nunca deixou de ser chamado pelo torcedor de Arena da Baixada, isso seria culpa de quem? Torcedor ou a falta de publicidade? Não é novidade para ninguém também que alguns estádios tem seus nomes tapados quando tem jogos exibidos por algumas emissoras, quem é que se lembra da Rede Globo "apagando" o naming right da Arena do Palmeiras?

Mas estádios de futebol não são os únicos alvos das empresas em busca de dar visibilidade ao nome da marca. Alguns campeonatos também tem seus nomes relacionados a alguma marca, um dos principais e o campeonato inglês, por um tempo a competição se chamou Barclays Premier League, no Brasil também há algo semelhante mas que muita gente desconhece, no caso seria a Copa do Brasil que com o Naming Right passou a se chamar Copa Sadia do Brasil, meio bizarro não?